Yellow Boot de Timberland

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L’industrie de la chaussure, toujours florissante, offre de plus en plus de choix variés et audacieux répondant aux goûts les plus exigeants. On ne compte plus les entreprises qui se bousculent pour allier originalité et confort. Il est difficile de se faire un nom comme les entreprises établies dans le domaine de la chaussure comme le Yellow Boot de Timberland.

La renommée de l’aventure Timberland n’est plus à démontrer et elle ne se dément pas depuis la création de l’entreprise aux États-Unis en 1952, plus précisément dans le New Hampshire. La Yellow Boot est apparue en 1973 grâce au fondateur, Nathan Swartz, grand-père du PDG actuel. Nathan Swartz a songé pour la conception du Yellow Boot aux bûcherons de l’État, qui avaient besoin de bottes chaudes et étanches pour faire face aux dures conditions de leur métier. Il a donc songé à souder les semelles aux bottes au lieu de les coudre. C’est ce qu’on a appelé la technologie du moulage par injection. Le matériau est dans ce cas forcé à l’intérieur d’un moule par une presse d’injection. Cette idée ingénieuse marque le début de l’ascension de l’entreprise qui s’est depuis imposée dans le monde entier. Le succès de la marque a été spectaculaire. Le Yellow Boot venait d’entrer dans la légende et prête à devenir une chaussure culte.

On a tout de suite retenu l’un des grands avantages du Yellow Boot de Timberland, qui est son caractère à la fois inusable et confortable, peu importe la saison et les conditions climatiques. C’est en 1979 que Timberland fait son entrée remarquée en Europe. L’entreprise a droit à un sérieux coup de pouce d’un acheteur italien, Giuseppe Veronesi, qui réussit à placer le Yellow Boot dans les boutiques importantes de Milan et de Rome. L’accueil a alors été phénoménal.

La solidité de la botte Yellow Boot a fait sa renommée et a traversé les décennies. À chaque époque, le public a été séduit par sa solidité, son confort ainsi que son aspect bûcheron. Le vingt et unième siècle confirme la place occupée par le Yellow Boot dans le cœur des consommateurs et se positionne très avantageusement comme marque style de vie dans le sportswear ainsi que dans l’outdoor. L’authenticité, la robustesse et le respect pour la nature font partie des éléments qui caractérisent Timberland. Le respect de la nature, notamment, retient l’attention lorsque l’on considère l’entreprise, tout comme l’engagement citoyen.

En effet, l’entreprise a des liens avec l’association américaine City year et participe également en France aux activités d’Unis-Cité, proposant aux salariés un temps d’utilité sociale où chacun utilise ce temps aux côtés des bénévoles d’Unis-Cité pour donner un coup de main à une œuvre de solidarité sociale. Ce temps donné a notamment permis l’aménagement d’un sentier pédagogique ainsi que la rénovation d’un hôpital psychiatrique qui doit accueillir les locaux d’une association travaillant à la réinsertion de personnes en difficulté. Le symbole de Timberland est l’arbre, qui rappelle son engagement en faveur de l’environnement et sa sensibilité à tout ce qui touche la nature.

Le Yellow Boot de Timberland continue de nos jours de profiter des plus récentes innovations pour améliorer constamment les modèles proposés. Par exemple, dans le domaine des bottes outdoor pour homme, Timberlace a mis au point les chukkas Earthkeeppers, fabriquées avec de la toile Bionic, conçue pour la randonnée et capable de résister aux pires conditions de terrain. Ces chukkas sèchent plus rapidement que des chaussures en toile ordinaire, ce qui est pratique pour les randonneurs, puisqu’un peu de soleil et de vent suffisent pour les remettre au sec en peu de temps. Les semelles striées sont antidérapantes et la semelle Green Rubber est fabriquée avec du caoutchouc recyclé à 42%, répondant ainsi à la préoccupation environnementale qui caractérise l’entreprise. D’ailleurs, plus de la moitié des matériaux de la botte peuvent être récupérés ou recyclés.

Pour les femmes, les chukkas sont inspirées par une ligne classique avec leur semelle légère en caoutchouc qui assure une traction très efficace. De plus, leur assise plantaire amovible est doublée en cuir afin d’assurer un grand confort pendant toute la journée. La doublure est faite de PET recyclé à 100%. Le pied y respire aisément et la température y est constante toute la journée.

Timberland continue de s’inspirer de son milieu d’origine avec sa plus récente collection inspirée de l’histoire de Shelburne Farms, un domaine du Vermont bordant le lac Champlain. Le Yellow Boot de Timberland maintient son succès planétaire sans se départir de son caractère original, celui qui fait sa renommée et en fait une marque reconnue et fiable.